Mats Urde

Mats Urde är ekonomie doktor vid Lunds Universitet och internationellt känd och efterfrågad som föreläsare för sin forskning om varumärkesstrategi. Han är den första forskaren som lagt fram en doktorsavhandling om varumärkesstrategi i Norden. Han har blivit uppmärksammad i media både i Sverige och utomlands bl a för att ha arbetat med att utveckla och förfina varumärken som Volvo och Ericsson, samt för sin forskning (tillsammans med Harvard Business School och Bradforduniversitetet) om Kungahusets varumärke.

Mats Urde säger att det är viktigt att förstå och kommunicera företagets kärnvärden och behovet av att stärka varumärket internt - ett varumärke kan aldrig bli starkare utåt än det är i de egna leden. Varumärket är ett löfte - en symbol för den bild dina medarbetare och omvärlden har av din produkt och ditt företag. Det är även roten till alla kommunikation utåt och ett sätta att attrahera rätt medarbetare. Detta är dock något som många företag glömmer bort. För att varumärket ska bli starkt krävs chefer som kan ena och engagera medarbetarna. Det handlar också om att utveckla personalens intresse för och syn på företaget.